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網易考拉高性價比渠道成雅詩蘭黛“痛點”

發布時間:2019-12-19 05:10
網易考拉高性價比渠道成雅詩蘭黛“痛點”

近期,雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司起訴網易考拉一事,引發輿論高度關注。

事件核心圍繞“M·A·C”這一商標權展開,雅詩蘭黛要求網易考拉停止銷售侵犯涉案商標的產品等一攬子訴求。對此,跨境電商行業從業者、法學專家、電商研究員都發表了各自觀點。

很多跨境電商行業從業者紛紛表示,質量問題是質量問題,假貨往往指的是商標侵權,并涉及平行進口問題。

平行進口指不通過授權經銷商的進口。平行進口是未經相關知識產權權利人授權的進口商,將由權利人自己或經其同意在其他國家或地區投放市場的產品,向知識產權人或獨占被許可人所在國或地區的進口。

因此,海淘這種跨境電商行為的本質也是一種平行進口。平行進口的特點包括以下幾點:第一,平行進口商品是合法獲得的,不是走私的;第二,平行進口商品的價格往往低于代理商價格;第三,平行進口商品是同品牌“正宗商品”,而并非假貨、冒牌貨。

說白了,就是平臺的邏輯是“我從境外靠譜供應商采購的商品肯定是真的”,品牌方的中國公司甚至總部(比如加拿大鵝總部)一聽“哦,你不是從我們中國公司的官方渠道買的,那就不是正品。”

網易考拉的小棕瓶應該沒啥問題,關鍵是“品牌自己作。跨境電商賣的產品不算中國區業績,以前不著急,今年經濟下行,肯定著急了,差不多就算品牌自己內訌,這個怪不到別人。”

就拿雅詩蘭黛小棕瓶50ml來說,雅詩蘭黛官網要850元、免稅店620元,代購在600左右,而網易考拉只要552,也難怪雅詩蘭黛中國急了。


網易考拉高性價比渠道成雅詩蘭黛“痛點”
 
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